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中国美术学院教授赵阳:产品外观甚至比功能更重要
 
发表:刘强 时间:2012年6月20日 15:47  阅读次数:77

        “‘功能、经济、美观’是以前人们判断是否购买一件产品所考虑的三要素,如今这三要素的排列顺序有了新变化。”近日,在泉州首届创意产业节活动现场,中国美术学院教授赵阳在接受记者专访时表示,在部分产品销售中,排序最后的‘美观’要素超越了‘功能’和‘经济’,排到了消费者最先考虑的位置。

研究对手产品 另辟蹊径做出产品特色

赵阳介绍,上个世纪七八年代,以西铁城、卡西欧为代表的日本电子表和石英表,以其设计灵活多样的特点快速占领全球市场,瑞士的传统机械手表受到强劲冲击。当时,瑞士出品的钟表产量在全球市场中的比例从43%急剧下降到15%。

“经过对竞争对手产品的研究,业内人士发现,日本电子表占领市场的原因不在于工艺、技术和资产,而在于便宜的价格和轻薄的外观。”赵阳说,当时,手表机芯技术日趋固化,这也意味着,机芯是哪里生产的已经不那么重要了,重要的是外壳的比拼。

摆在瑞士制表业面前的是,如何东山再起?赵阳介绍,瑞士手表品牌斯沃琪(swatch)研制出解决方案,聘请国际上顶尖的制表工匠,每年推出上百款新产品,不仅缔造了新的超薄表记录,更发明了全新的制表工艺,以此夺回市场。

知己知彼,百战百胜。在赵阳看来,泉州鞋服企业要运用工业设计,打出自己的风格,除了应该了解自己长处外,还应对竞争对手(即周边企业)的产品进行研究。“当然,研究的结果不是效仿,而是另辟蹊径,培养自己的特色。”

借助“外脑”竞争 避免设计师吃“大锅饭”

“在国内,不少企业苦于找不到好的工业设计师,其中很大程度是因为急于求成心理。”赵阳说,每年国内都有大量主修工业设计课程的学生走出校门,然而,不少企业老板因为在短期内看不到满意的设计成果,认为刚出校门的学生无法做出契合企业需求的作品,事实上,即使是成熟的工业设计师来到一家新企业,也需要一两年的时间磨合。

“在国际上,一些知名品牌企业不但拥有内部工业设计师团队,还常常拿出产品,让外面的设计师设计外观。如果外部设计的效果好于内部,那么,企业设计团队必将如坐针毡。”赵阳说,这种借助“外脑”的方式不但有利于产品创新,还能激发企业内部竞争,避免设计团队形成吃“大锅饭”的局面。

 
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