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好创意让公益广告更具影响力
 
发表:刘强 时间:2012年8月21日 16:01  阅读次数:190

  发达国家的公益广告已成常态化,创意和制作也多由专业机构/人员执行,媒体也有规定的投放比例,社会各界也会在资源上给予奉献,因此,每年也都自然会诞生一批具有较高水平的作品。

  我国的公益广告大多是由政府指令、媒体制作播发的,策划和制作在很大程度上靠行政规程落实。整体创意水平较弱,强硬的标语式、口号式广告比比皆是。但是从传播源头来看,人们喜闻乐见的是更有“意思”的公益广告,在欣赏艺术的同时,也希冀领略到公益广告的力量。

  本期案例分析将会组织一些世界优秀公益广告作品,将更多好创意带给读者朋友的同时,我们也乐意见到,中国的公益广告水平也能提升到一个高度,出现更多优秀的创意公益广告,让更多的人体会到公益广告的独特魅力,及其打动人心的力量。

  爱的反哺

  代理:奥美/印度

  评析:大人们的身体缩小,必须依靠孩子的怀抱与呵护,这种抚养关系的逆反,旨在告诉人们:收养儿童,他/她将为你做的,会比你曾经为他们做的要多得多。

  每年,数百万动物死于人类的垃圾

  代理:扬·罗必凯 /法国

  客户:Surfrider Foundation Europe(欧洲冲浪者基金会)

  评析:向海洋中随手丢弃垃圾,直接导致的结果便是异常血淋淋的屠杀,视觉冲击极强的画面告诉人们:每年,数百万计的海洋动物死于人类投掷的垃圾。

  不要让肤色决定命运

  代理:阳狮/法国

  客户:法国Licra公益组织

  评析:肤色决定命运,刚出生的小BB,就已经穿上了代表他日后的工作服,白人小孩与黑人小孩在婴儿床上的差距与对比,将这种不平等表现得尤为强烈。广告呼吁:拒绝种族歧视,让肤色不再决定命运。

  黑马大叔、李君影

 
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