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中国(天津)动漫品牌峰会探讨大数据下的品牌建设
 
发表:刘强 时间:2014年9月01日 10:57  阅读次数:482

  中国(天津)动漫品牌峰会昨日(8.28)第五届中国(天津滨海)国际文化创意展交会开幕当天召开。

  2014年,随着大数据时代到来、中国经济模式的调整,动漫企业面临着新的发展机遇与挑战,创新思维、产业融合式发展已经成为企业所面临的问题。此次峰会以更为贴合实际发展需要、品牌发展实操需求方面入手,将产业融合与实际案例相结合,创新思维,邀请了国内外知名动漫产业名人对大数据产业背景下的动漫品牌建设,进行了深入浅出的解析,有利于推动动漫企业发展的优化与升级。

  文化部文化产业司的副司长吴江波在十二五时期国家动漫产业发展规划中明确提出要推动动漫产品进一步品牌化、市场化和产业化。围绕这一目标政府部门和动漫企业共同努力在政策导向、市场竞争、受众需求等各方面因素的共同作用之下,提高质量,打造精品、树立品牌的观念已经是深入人心,成为业界发展的共识。中国动漫产业开始逐步由量的积累开始向质的提升转变,在这一过程中文化部文化产业司通过开展中国文化艺术政府奖动漫奖、国家动漫品牌建设和保护计划等工作,引导业界创作方向,推出了一批社会反响好、受众认可度很高的优秀动漫作品,把品牌化发展战略从动漫产品推向动漫企业、动漫人才、动漫展会等产业链各个环节,努力提升中国动漫产业的品牌附加值。

  去年全国动漫产业产值已经达到870亿元,已经成为文化产业最具增长实力和发展潜力的行业之一,下一步为推动中国动漫品牌跨越式发展,首先还是应该坚持以动漫企业为主题,充分发挥动漫企业的积极性与主动性,全面增强企业的品牌意识,在设计、开发、生产制造到销售服务各个环节贯彻品牌战略,不断增强企业品牌的发展能力。

  其次从政府管理服务的角度要继续为优秀的动漫品牌的培育创造良好的条件,引导和服务广大动漫企业,不断增强提高原创能力和水平,自觉的加强版权保护力度,打造知名动漫品牌,增强核心的竞争力。今年我们正在组织中国文化艺术政府奖第二届动漫奖的评选工作,还要开展弘扬社会主义核心价值观优秀动漫的扶持计划,就是要鼓励和引导动漫企业提高创意水平和产品的质量,打造优秀动漫品牌,不断促进动漫产业的转型、升级、发展。

  湖南金鹰卡通有限公司董事长雷瑛现在我在踏入到动漫这个行业今年是第十个年头,之前参加过N种类似的论坛和会议,在最开始的时候,我们对于动漫产业、创意产业的理解,我们更多的词、重心都会放在产业两个字上面,我们觉得动漫产业多大的空间,其实当我们热热闹闹开展产业的时候,往往容易忽略的是前面两个字,创意产业来源于创意,动漫产业来源于动漫。

  金鹰卡通是一个专业的卡通卫视,因为我们在内容上的突破,所以我们去年全年位列所有省级卫视的第6名,2014年上半年金鹰卡通在所有的省级卫视第四名,仅次于湖南卫视、江苏卫视以及山东卫视。

  只有突破传播才能塑造品牌。

  我们也做了全媒体互动的事情,现在对于我们最重要的事情是全面拥抱互联网,我们没有把新媒体看成一个洪水猛兽,而是必须要应用和掌握好的渠道和手段。

  中国移动动漫技术副总监向黎生中国移动从大数据的视角来考虑,也在做一些尝试、实验。首先看业界的经典的案例,在互联网上移动的领域发生了什么事情。

  品牌塑造的创新模式,新媒体动漫品牌塑造中的经典案例—Line,日前全球注册用户已经增至3亿人。去年30%是来自这个表情兔,Line日前全球注册用户已经增至3亿人,这4个品牌的形象应该已经是在Line着名的一个品牌形象,这是动漫角度延伸,此外,很多的电视剧品牌也通过Line来推广,比方说“来自星星的你”,还有就是Line的兔子贴纸也是通过这样的来推广。

  围住神经猫,从7月22日上线,快速的突破3个亿,这核心的内容是暴打神经猫,这个在全球范围内跳跃,在三天之内曝光量已经突破1个亿。

  品牌塑造的创新模式。我们品牌形成的速度是一个礼拜、一个产品就可以做到大家都众所周知。有四个维度,产品已经功能化了,通过很多的渠道去融合;产品的创新化是游戏,不再是单一的,可以是图片、视频;品牌的平台化,不再是单一的电影、互联网这些传播,是跨媒介、立体的传播;关系化,利用朋友圈的关系、分享,通过智媒体传播来快速的达到形成品牌的特点。

  韩国流氓兔、中国娃娃动漫形象品牌的运营人金俊英流氓兔,代表性产品大概开发了3千万以上的产品;中国娃娃,是全球成功的。

  这两个卡通都产生于2000年,之前韩国几乎没有自己的原创卡通,是美国等的卡通为主,占市场90%以上,在这种艰难的环境下,韩国的卡通在韩国市场上中取得了成功,并且首次进军到海外市场,这里所说的成功是指取得了很多的盈利,然后给大家介绍的内容是Larva,是爆笑虫子,它现在被推广到海外100多个国家,并与20多个国家签订了授权协议,是目前韩国最火的卡通。

  成功的内容案例的共同点:通过新媒体进行内容的介绍、播放以及营销;内容的国际化(影像无台词);降低文化折扣率;卡通形象适合于商品化;持续的内容开发和管理今后中国动漫为了开拓海外市场所需要的几个方面的要素。全球性内容的开发,中国有很多古典、经典的故事,历史悠久,加上人才雄厚;知识产权的管理;持续的人才培养和教育;与海外的优秀的合作商进行合作(双赢战略)。

  爱奇艺运营副总裁耿晓华爱奇艺到现在也积累了4年用户播放的数据,很多数据现在已经开始做应用、挖掘,现在看来我们挖掘出来的数据以及应用的数据还不及整个搜集数据的1%。

  对于大数据的应用,站在新媒体的角度来分享,我们来讲有哪些用处。首先是商业化,比如用户在百度最近三个月一直在搜集汽车,到爱奇艺后我直接推荐汽车的广告,是最直接、命中率最高的,用户行为所产生的数据对我们来讲精准化的营销就产生了价值。

  要分析用户特征。爱奇艺的主流用户是90后和00后,现在他们的特点是什么?拒绝延迟满足,他们的环境从一出生家庭只有这么一个孩子,基本上有什么需求的时候,这个需求家长会满足,所以养成了他们的特征是拒绝延迟满足。对他们来讲,有各种各样的选择的时候,一次性满足是对他们最大的能够满足诉求点的地方。

  前一段时间,《小时代》开始做弹幕功能,爱奇艺上个月也开放了弹幕功能,从数据上看,上了弹幕功能的数据要远远好于没有上弹幕功能的数据,为什么?很多人在观看弹幕的时候,弹幕恰恰是满足90后观看之后,是我想看到评论的时候,不再像以前拉到底部去一条一条看评论,而是在看视频的时候,整个的用户评论在往下拉,把内容和评论全部看了。

  天津神届漫画有限公司董事长陈维东中国动漫正在进入新拐点,发展新趋势逐渐明朗。在各级政府大力扶持推动下,近十年中国动漫文化已经逐渐深入社会、民众生活。

  全世界动漫行业的发展深刻受到新科学技术的影响和改变,31动画、影像捕捉、智慧移动终端、数字手绘、微信等一系列的平台,当然也在新科学技术应用上中国动漫行业与传统动漫强国的欧美日韩距离迅速拉近。

  以互联网思维、以大动漫思维、以平台建设推动产业重新综合发展的趋势逐渐明晰。

  影响引领中国动漫行业发展的核心人才模式正在发生根本的变化。当前动漫行业发展的主导权已经由传统内容创作为主,以艺术家文化创作人才为主导,转入以商业经营人才为主导。

  大量松散独立创作型人才逐步整合会聚到各类新型数字及资本型平台周围,形成新的代工和版权合作的模式。

  中国动漫行业正在由内容动漫企业为主向真正“大动漫”时代发展迈进。主导中国动漫行业发展的领军型企业正在向科技型企业、平台型企业、资源型企业转移。“大动漫”发展理念逐步深入到中国动漫行业的方方面面。

 
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